Zanim użytkownik zacznie czytać propozycję, przeglądać zdjęcia czy poszukiwać danych kontaktowych, musi najpierw wyszukać się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte podczas planowania. W praktyce tworzenie witryn internetowych często wymaga pogodzenia kilku różnorakich potrzeb: posiadacz pragnie przedstawić możliwie dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj szuka dokładnie sprecyzowanej odpowiedzi i nie chce przekopywać się przez zbędne treści.
Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych wycinków, nazewnictwo menu oraz sposób prowadzenia użytkownika wśród podstronami. Problem pojawia się wtedy, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji albo tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron bardzo szybko staje się również widoczne, czy przyjęty przedtem schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.
Nieco zupełnie inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron www nie sprowadza się do dobrania kolorów, krojów pisma i fotografii, ponieważ każdy element powinien posiadać swoje miejsce także w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać modyfikacji po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć niemałą część ekranu. W tak zaistniałych okolicznościach nie zawsze wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. W pewnych przypadkach trzeba zmienić ich kolejność albo zrezygnować z części informacji wyświetlanych w tej samej chwili. Warto również zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Spore pliki mogą zwiększać czas ładowania, jednakże nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są w szczególności istotne na portalach, które zawierają wiele zdjęć, katalogi produktów albo rozbudowane galerie.
Warto zobaczyć: strony internetowe Warszawa.