W przestrzeni miejskiej a także przy zasadniczych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna oraz czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (więcej informacji na stronie: eksperci od billboardów). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne wykorzystanie jednej zlokalizowania przez różnorodne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Rozważa się także natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (zobacz więcej: tablice reklamowe). W współzależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest także uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, ale również częstotliwość modyfikacji ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i aut, co daje możliwość całkiem dobrze zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Źródło informacji: wynajem billboardów.