Kto i w jakich okolicznościach spogląda na portale ogłoszeniowe? Są to różnorodne osoby z różnymi potrzebami. W znaczącej liczbie przypadków strony z ogłoszeniami odwiedzają osoby, które szukają pracy albo jakiegoś produktu. Na strony z ogłoszeniami spogląda się także w sytuacji, kiedy poszukuje się specjalistów lub usługodawców, bo i oni na portalach ogłoszeniowych się ogłaszają.

Na portalach ogłoszeniowych ukazują się ludzie dwóch głównych kategorii. Tacy, którzy chcą umieścić ogłoszenie i tacy, którzy szukają czegoś konkretnego i są zainteresowani tym, jakie ogłoszenia na portalu znajdą. Portal ogłoszeniowy jest w stanie zaspokoić potrzeby i jednej i drugiej grupy. Na prawdę dużo w tej mierze uzależniony jest od tego, jak portal jest zbudowany i jak długo funkcjonuje. Im dłużej działa, tym większym zainteresowaniem może się cieszyć. Na pewno powodzeniem cieszą się też te portale, gdzie można umieszczać darmowe ogłoszenia. Z oczywistych powodów korzysta się z bezpłatny serwisów z ogłoszeniami. Jeżeli ludzie mają do wyboru portale płatne i te, gdzie opłat za publikację ogłoszeni się nie pobiera, to w znaczącej liczbie sytuacji wybraną te drugie, czyli darmowe. Dla osób, które z ogłoszeń korzystają, nie ma znaczenia, czy jego publikacja była darmowa, czy płatna. To ma znaczenie dla tych, którzy ogłoszenia na wortalach umieszczają. Jeżeli już na przykład ktoś ma do sprzedania używane rzeczy i akcesoria dla dzieci, to zwykle nie woli za nie wiele. Jeżeli już jeszcze przyszłoby mu zapłacić za ogłoszenie, to wystawianie do dystrybucji niekoniecznie by się opłacało. Tak jest w wielu innych sytuacjach.

Zobacz także: portal ogłoszeniowy.