W przestrzeni miejskiej oraz przy priorytetowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na konkretny czas (zobacz również: billboardy wynajem). Tego rodzaju rozwiązanie umożliwia na rotacyjne użycie jednej zlokalizowania przez różnorakie przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Rozważa się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (sprawdź: reklama na billboardach). W zależności od lokalizacji, nośniki mogą pełnić różne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest również uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem oraz sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko sama lokalizacja, ale też częstotliwość przemian ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i aut, co pozwala dużo lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Więcej: kampanie na billboardach.